品牌建设方案(5篇)

篇一：品牌建设方案

　　公司品牌建设实施方案

　　为增强企业综合实力,提高企业知名度和美誉度,提升产品竞争力,打造企业品牌体系,加快公司发展步伐,形成上下游产业集群,打通全产业链,特制订本实施方案。

　　一、指导思想

　　品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。加强企业品牌建设,改变公司有牌子没有品牌的现状,通过创建品牌的过程,实现企业精神与企业文化的结合,凝聚企业独特的文化精神和经营理念,把企业产品打造成知名品牌,使之个性化、人格化、人性化,使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,形成企业品牌魅力。

　　二、组织领导

　　为切实抓好公司品牌建设工作,由公司文化部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督。

　　三、目标与定位

　　(一)品牌目标:

　　1、内部目标:建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队,构建科学、规范、严密的管理制度,建立先进的企业文化,实现企业持续、健康、快速发展。

　　2、外部目标:打造品牌“三度”:社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

　　3、年度发展目标:

　　①建立品牌规划体系和组织保障。

　　②树立个性化服务理念,建立顾问团队,弘扬“XXX”的企业宗旨。

　　③设立长三角、珠三角销售专区,打造社会影响力。

　　④具有特色的品牌理念深入人心,公司员工达到熟知、熟记等程度,并在具体行动中自觉实践。

　　⑤公司的知名度、信誉度和美誉度进一步提升,企业标识和品牌形象在公司内外的认知程度达到100%。

　　⑥入公司3个月以上员工能够熟知公司的企业形象标准、管理者形象标准、员工形象标准,且自觉遵守行为规范。

　　⑦制定《公司品牌视觉识别手册》,完成视觉形象系统的导入,统一企业标志、旗帜、徽章、色彩等多种个性标识;规范公司及各部门简称,规范公司通讯手册,规范办公设备、办公器具,规范员工着装款式及色调,统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位,征集、确定、录制企业歌曲,使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化。

　　⑧高度重视产品售后服务,建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系,妥善处理好客诉问题,在消费者当中树立精诚服务的形象。

　　⑨整合和完善品牌支撑体系,形成品牌目标管理体系。

　　⑩优化企业宣传手册、产品手册,增加公司网站网页,做到图文并茂,加载宣传视频、宣传短片,增强网站在视觉、听觉方面的吸引力。

　　(二)品牌理念:

　　1、知道,认可,喜欢,是成为品牌的三大基础。

　　2、社会价值是品牌价值的生命。

　　3、品牌是客户长期选择你的理由。

　　(三)品牌定位:

　　1、企业定位:成为为消费者提供高品质的学习、工作、生活照明、显示、亮化工程的服务企业。

　　2、品牌定位:国内行业第一品牌。

　　3、品牌定位语:XXXXXXXX。

　　二0一一年十二月

篇二：品牌建设方案

　　品牌建设方案

　　品牌定位是品牌建设中最重要的一步，也是品牌成功的关键。有利于客户清晰地了解和认识您的品牌，从而有效地传播您的品牌价值。为此，合理定位您的品牌，要注意以下几点：

　　1.定位要有特色：确定品牌定位时，要思考“定位与众不同”的特殊之处，以有利地吸引众多消费者的注意力。

　　2.定位要具体：确定品牌定位时，要了解品牌的市场定位、用户定位和产品定位，在认识当前品牌在市场中的位置后，明确规划未来发展定位，从而建立具有辨识度的消费者信任感。

　　3.定位要站住脚：定位必须要站得稳，不能随意改变，否则会使得消费者的信心消失，无法持续发展。

　　二、定位传播：

　　定位传播是品牌建设过程中非常重要的一步，通过合理的定位传播，消费者对品牌的认识就能够更加清晰，从而实现品牌形象的良好推广。要实现定位传播，首先要依靠准确的市场定位识别，把传播的重点放在定位上，把定位传播融入品牌活动，以便于消费者明确认识品牌。其次，要以客户为中心，搭建客户专属的沟通渠道，通过对客户的了解，及时回应客户的需求，建立深度的信任感。最后，要利用定位传播平台，运用数字技术，实现品牌和客户之间的互动服务，提供乐趣化的消费体验，保障品牌形象得到客户认可。

　　三、活动创意：

　　-1-

　　活动创意是品牌建设中最必要的一步，只有引发消费者的兴趣，才能让用户记住品牌，达到良好的品牌宣传效果。

　　1.宣传创意：以品牌定位为指导，把创意渗透到每一次宣传活动中，使之成为一种消费文化，消费者可以很容易地理解并记住品牌的优势。

　　2.活动创意：从日常生活中挖掘创意，以客户为对象，根据群体的思维方式设计活动，在活动中不断加入新元素，形成惊喜感，让用户参与活动，为品牌添加更多的粉丝。

　　3.营销创意：运用多种渠道，进行精准营销，利用特定的媒介，进行跨界推广，以赢取更多的消费群体，提升品牌的口碑，推动品牌形象的良性发展。

　　四、内容营销：

　　内容营销是品牌建设的重要手段，通过有效的内容营销，精准有效地传播品牌信息，影响用户的购买行为，实现品牌信息的有效传播。

　　1.建立关系：建立品牌与消费者之间的关系，建立良性互动渠道，让消费者感受到品牌的关怀，增加品牌粘性。

　　2.拓展内容：开展各种主题活动，拓展品牌内容，以品牌定位为基础，让消费者更加全面地了解品牌，提升品牌宣传的有效性。

　　3.精准发布：通过多渠道进行精准发布，运用大数据分析，分析消费者的行为习惯，把内容发布到更多的受众群体，提升品牌的影响力。

　　-2-

　　以上就是本次的品牌建设方案，希望可以为您的企业品牌建设提供一些参考性参数，以便您能够更好地为企业发展贡献力量。

　　-3-

篇三：品牌建设方案

　　中通建设股份有限公司

　　品牌建设方案

　　北大纵横管理咨询公司

　　一零零一年八月

　　第一章

　　总则

　　第一条

　　为了建立股份公司统一的市场品牌

　　,完善公司的品牌管理

　　,促

　　进品牌建设的发展

　　,,特制定本方案

　　.

　　第二条

　　品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和

　　服务统一的品牌服务质量保证。

　　第三条

　　本方案适用于股份公司市场部。

　　第四条

　　本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。

　　第二章

　　品牌定位

　　第五条

　　品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重

　　点是了解品牌的含义：

　　（1）

　　属性：中通建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥

　　有高声誉的品牌属性。

　　（2）

　　利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利

　　益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充

　　分享受到中通建设这一品牌带来满足。

　　（3）

　　价值：中通建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。

　　（4）

　　文化：中通建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化

　　（5）

　　客户：中通建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好

　　的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。

　　第六条

　　品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢，能够从品

　　牌建设中达到企业品牌发展的愿望。

　　第七条

　　品牌定位是各分公司品牌的统一，是股份公司对外使用统一

　　品牌的基准。

　　第八条

　　在品牌定位后，各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌的特色，但不能超越或改变股份公司品牌定位内涵

　　第九条

　　品牌定位由股份公司董事会讨论修改，其他部门不得擅自更

　　改。

　　第三章品牌管理

　　第十条

　　品牌管理是通过日常管理行为逐步实现品牌定位的内涵，从

　　而达到品牌建设的目标。

　　第十一条品牌管理是通过以下几方面实现的：

　　（一）

　　组织结构

　　（二）

　　品牌架构

　　（三）

　　品牌识别

　　（四）

　　品牌宣传

　　第十二条

　　品牌管理是由公司市场部负责。市场部设立品牌经理一职，下属各分公司设立品牌管理员，配合股份公司的品牌管理和建设。

　　第十三条

　　品牌经理由市场部经理任命，对市场部经理负责，下属品牌

　　管理员由分公司总经理提名，市场部任命，对品牌经理汇报。品牌经理和品

　　牌管理员统一由市场部考核。

　　第十四条品牌经理职责如下：

　　（一）

　　制定并实施公司品牌建设计划

　　（二）

　　全面管理品牌幵支（品牌宣传、促销）

　　（三）

　　了解公司品牌内涵及构成

　　（四）

　　寻找公司品牌发展的薄弱环节并加以改进

　　（五）

　　协调公司各部门协调品牌建设工作

　　（六）

　　管理并指导品牌管理员的工作

　　（七）

　　拜访大客户，商讨品牌计划中的缺陷

　　（八）

　　收集任何有价值的信息，对品牌建设的效果进行评估

　　第十五条

　　品牌管理员的职责：

　　（一）

　　配合品牌经理实施品牌建设计划

　　（二）了解分公司品牌内涵及构成

　　（三）寻找分公司品牌发展的薄弱环节，向品牌经理提出对策，并得到

　　批准和支持

　　（四）

　　协调分公司各部门配合品牌建设的工作

　　（五）

　　拜访区域客户，商讨区域品牌建设的缺陷

　　（六）

　　记录任何有价值的信息，所有有助于判断计划是否产生预期效果

　　的实地研究都要进行，并向品牌经理汇报

　　第十六条

　　品牌经理每月向市场部经理提交品牌管理报告，报告内容如

　　下：

　　1.品牌计划完成情况

　　2.开支情况

　　3.品牌管理的问题

　　4.信息收集情况

　　第十七条

　　品牌管理员每周向品牌经理提交品牌管理报告，内容如上。

　　第十八条

　　品牌经理和品牌管理员的报告情况都记入当年绩效考核之中

　　给

　　与奖评。

　　第十九条

　　品牌架构是指股份公司主品牌与分公司亚品牌之间的关系定

　　位。

　　第二十条

　　主品牌在品牌建设中占有主导地位，是市场的代表，在建设

　　过程中大力投入主品牌建设是关键所在。

　　第二十一条

　　亚品牌是与主品牌相联系的，它可以增强主品牌的效应，亚品牌的作用是将主品牌拓展到一个新的领域，加深主品牌的作用。

　　第二十二条

　　保留亚品牌的主要目的是：

　　（一）

　　是品牌战略的需要

　　（二）通过平衡现有品牌财产，保留部分创建品牌的资源

　　（三）

　　保护主品牌，避免快速变化对品牌的削弱

　　第二十三条

　　品牌识别是在品牌建设过程中为了达到客户对品牌的美

　　好印象而

　　做的工作。

　　第二十四条

　　品牌识别的主要目的是帮助品牌与客户之间建立良好的关系。

　　第二十五条

　　品牌识别涉及的内容：

　　1.产品的品牌（质量、价值）

　　2.组织的品牌（组织特性）

　　3.作为符号的品牌（标识、品牌历史）

　　4.作为人的品牌（品牌个性、品牌与客户的关系）

　　第二十六条

　　股份公司品牌识别的架构包括：

　　（一）

　　品牌精髓：高质量、高信誉、高满意度的通讯建设服务品牌

　　（二）

　　核心识别：

　　1.服务品质：为客户提供一流的服务

　　2.创新精神：最先为客户提供高附加值的服务

　　3.积极进取：一个积极进取的公司

　　（三）

　　延伸识别：

　　1.开拓者：以高质量、高信誉、高满意度的服务开拓市场

　　2.个性：能吃苦，有实力，做事漂亮，水准高

　　3.中通的符号：

　　（四）

　　品牌与客户的关系：中通品牌是客户最佳的选择

　　第二十七条

　　各部门在日常工作重要切实结合品牌识别的内容，扎实的在年度考评中给与体现。

　　第二十八条

　　品牌宣传活动可以将上述的品牌识别的内容宣传出去：

　　（1）

　　制作企业光盘

　　（2）

　　编制品牌宣传手册

　　（3）

　　邀请客户参观企业

　　（4）

　　制作自己的网站

　　（5）

　　对公益性活动的赞助

　　（6）

　　良好的统一标识

　　工作，（7）

　　开发创造性的广告

　　第二十九条

　　品牌宣传活动由品牌经理负责，统一展开，在年初制定品

　　牌建设计划中体现，由各分公司品牌管理员配合执行。

　　第三十条

　　品牌宣传活动需要定期给与考评，由市场部结合宣传效果对

　　责任人给与奖罚，对于出现的问题，要及时给与纠正。

　　第三十一条

　　市场品牌建设计划制定程序

　　（一）由下至上

　　每年的12月底由分公司品牌管理员向品牌经理上报该下年度市场品牌

　　建设计划。

　　（二）由上至下

　　品牌经理责成品牌管理员拟订下年度市场品牌建设计划书，并于每年的12月底上报给品牌经理。

　　（三）综合平衡

　　品牌经理协同市场部经理平衡各方面的信息拟订最后的市场品牌建设

　　计划书，上报总经理进行审批。

　　第三十二条

　　市场品牌建设计划方案审议

　　组织召开总经理办公会对方案审议，审议通过后下发有关部门执行。

　　第三十三条

　　市场品牌建设计划实施管理

　　（一）市场品牌建设计划分解

　　品牌经理协同分公司品牌管理员将总体年度市场品牌建设计划进行分

　　解成具体的市场品牌建设实施方案，并将市场品牌建设计划落实到各个月

　　份，具体方案筹划由分公司品牌管理员进行落实。

　　二）市场品牌建设执行

　　1.责任人

　　各分公司品牌管理员负责执行市场品牌建设计划。

　　2.监督考核人

　　（1）品牌经理负责对市场品牌建设计划的实施过程进行监督和考核，并定

　　期召开市场品牌建设计划完成协调会，一方面监督市场品牌建设计划的执行效果，另一方面帮助协调内外部业务关系。

　　（2）市场部经理对品牌经理进行监督考核；总经理对市场部经理进行

　　监督考核。

　　第三十四条

　　公司应对市场部的品牌建设工作给与年度的评估和考核，并在年终总结工作中给与体现。

　　第三十五条

　　品牌建设经费由企业文化建设经费统一支付。

　　第四章

　　附则

　　第三十六条

　　本方案由市场部负责解释。

　　第三十七条

　　本方案的拟定或者修改由市场部负责，经总经理办公会通

　　过后执行。

　　第三十八条

　　本方案自颁布之日起实施。

篇四：品牌建设方案

　　品牌建设方案范文

　　品牌建设方案范文

　　在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设越来越成为企业赢得市场竞争的关键之一。以下是一份品牌建设方案，旨在帮助企业打造具有影响力的品牌形象。

　　一、品牌定位

　　首先，企业需要明确自己的品牌定位。品牌定位是指将品牌与竞争对手区分开来，为目标消费者塑造独特的形象和印象。在定位品牌时，需要综合考虑企业的核心竞争力、品牌的核心价值、目标消费者等因素。

　　二、品牌策略

　　品牌策略是指企业在品牌建设过程中的战略规划。品牌策略需要围绕品牌定位来制定，包括品牌名称、标识、形象、文化等等。企业需要通过整合资源，制定具体的品牌策略，以切实提升品牌的知名度和美誉度。

　　三、品牌传播

　　品牌传播是指将品牌理念和品牌形象传播给目标消费者的过程。有针对性地传播品牌，能够达到更好的效果。在品牌传播中，主要包括品牌广告、品牌推广、品牌公关等方面。企业需要综合考虑多层面的品牌传播方式，以推广品牌。

　　四、品牌维护

　　最后，企业需要重视品牌的维护。一旦企业品牌形象受损，所受的影响可能是难以恢复的。在品牌维护过程中，企业需要建立反馈机制，及时回应客户的反馈，消除消费者对品牌的各种疑虑，稳固品牌形象。

　　结语

　　品牌建设是一个耗时且费力的过程，但也是对企业长远发展非常

　　重要的一步。通过精准定位，科学策略，广泛传播和持续维护，企业能够建立具有竞争力的品牌形象，赢得市场。

篇五：品牌建设方案

　　品牌建设方案范文

　　本品牌面向年轻消费者，传递“时尚、健康、自由”的品牌形象。主要产品定位于休闲食品、健康食品、绿色食品等，致力于为消费者提供健康、美味、方便的食品选择。

　　二、品牌名称

　　本品牌取名为“乐食堂”，寓意着愉悦、美味、健康的食品选择，同时也呼应着年轻人对于“快乐饮食”的追求。

　　三、品牌形象

　　1.标志设计

　　采用明亮的色彩和简洁的图形，设计出一个充满活力和时尚感的品牌标志，以让消费者在市场中识别和记忆本品牌。

　　2.品牌口号

　　品牌口号为“健康美味，源自自然”，强调本品牌的产品均来自天然绿色食材，经过精心制作，旨在为消费者带来健康、美味的饮食体验。

　　四、品牌宣传

　　1.线上宣传

　　通过各大社交媒体平台，发布品牌宣传视频、图片、口号等，增强消费者对品牌的认知度和喜爱度。

　　2.线下宣传

　　在大型商场、超市等地方，悬挂品牌海报，发放品牌宣传单，开展品牌推广活动，增强品牌的曝光率和知名度。

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　　五、品牌保障

　　本品牌将严格控制产品质量，不断提升研发能力和生产技术，确保产品符合健康、安全、环保的标准，让消费者放心选择。

　　总之，本品牌将以时尚、健康、自由为品牌核心理念，搭配适合年轻人口味的美食，为消费者带来独特的味觉体验，成为年轻人追求时尚健康生活方式的最佳选择。

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